Google Core Web Vitals devine cel mai important factor de ranking?

Întrucât experiența de navigare oferită utilizatorilor este un aspect din ce în ce mai relevant avut în vedere de Google, a fost anunțat că aceasta va deveni curând unul dintre factorii de ranking cei mai importanți. Astfel metrici numiți Core Web Vitals vor juca de acum încolo un rol esențial în aprecierea unui site. Aceștia sunt: un timp cât mai bun de încărcare, interactivitate și stabilitate vizuală.  

Și cum mobilul acaparează un procentaj din ce în ce mai mare din accesării, aspectul mobile friendly trebuie și el urmărit cu grijă în designul, crearea structurii, conținutului și în optimizarea unui site. 

La fel de importante vor fi și caracteristicile care țin de securitatea site-ului și datelor, siguranța utilizatorilor și limitarea elementelor intruzive, cum ar fi  pop-up-urile.

Așadar, pentru a oferi performanță vizitatorilor, îmbunătățirea calității experienței oferite utilizatorilor este cheia succesului. Iar construcția și creația unui site trebuie să se dedice din ce în ce mai mult respectării și optimizării fiecăruia dintre elemente menționate anterior. 

Având în vedere problemele legate de recesiunea provocată de pandemia de coronavirus, Google anunță că noile recomandări nu vor fi luate în calcul imediat, ci abia peste șase luni. Deci măsurile urgențe nu sunt necesare. Și este timp pentru a analiza și a găsi cele mai bune instrumente și soluții de optimizare în acest sens.

Ce reprezintă Core Web Vitals?

Core Web Vitals  este o inițiativă Google, menită să ofere un ghid cât mai complet pentru a spori calitatea experienței rezultatelor oferite utilizatorilor. 

Asigurarea unei experiențe în pagină cât mai bune, reprezintă de fapt unul dintre aspectele cele mai importante avute în vedere în ultima vreme de către Google. Aceasta permite un acces mai bun la informație și o interacțiune mai bună cu pagina și cu conținutul acesteia. Adăugarea acestui factor la semnalele considerate deja relevante pentru ranking are ca scop îmbunătățirea rezultatelor și o mai bună ierarhizare a informațiilor expuse utilizatorilor. 

Ce metrici include Core Web Vitals?

Core Web Vitals reprezintă un subset de indicatori web vitals, extrem de importanți, care trebuie să se regăsească printre valorile tuturor site-urilor ce vor să ofere performanță pentru orice tip de display și o experiență cât mai bună utilizatorilor.  

Acest set include date despre viteza de încărcare a unei pagini, responsivitate și stabilitate vizuală. Scopul este acela de a veni cât mai bine în întâmpinarea nevoilor proprietarilor și dezvoltatorilor de site-uri, cu soluții adaptate exigențelor clienților actuali.

Acești indicatori nu vor fi statici, ci se vor modifica permanent în funcție de semnalele legate de preferințele utilizatorilor. Dinamica lor este generată de evoluția tehnologiei disponibile pentru accesare și de obiceiurile celor care efectuează interogările.

Core Web Vitals sunt rezultatul unor cercetări și analize amănunțite a datelelor considerate esențiale pentru a oferi utilizatorilor o experiență de navigare cât mai bună. De-a lungul a mai mulți ani Google a testat mai multe variante pentru a îmbunătății acest aspect.  Însă acum anunță că această combinare de metrici aleasă este capabilă să ofere cele mai bune soluții. Iar cei care vor reuși să obțină scorurile cele mai bune, au mult mai multe șanse să atragă și să păstreze publicul vizat.

Astfel în 2020 elementele care intră în core web vitals sunt:

• Largest Contentful Paint (LCP), ce măsoară performanța de încărcare a paginilor, iar pentru a oferi cea mai bună experiență LCP ar trebui să se producă în maxim 2,5 secunde.
• First Input Delay (FID), ce măsoară interactivitatea și pentru a oferi cea mai bună experiență FID ar trebui să se producă în mai puțin de 100 de milisecunde.
• Cumulative Layout Shift (CLS), ce măsoară stabilitatea vizuală, iar pentru a oferi cea mai bună experiență CLS ar trebui să se producă în mai puțin de 0,1 secunde.

Recomandarea este ca acești metrici să fie atinși în proporție de minim 75% atât pentru desktop, cât și mobil. Va fi o mare provocare pentru toți cei implicați!

Care este rolul Web Vitals și Core Web Vitals?

Acești metrici reprezintă la ora actuală cele mai bune semnale pe care proprietarii și dezvoltatori de site-uri trebuie să le aibă în vedere pentru a măsura calitatea experienței oferite utilizatorilor. Fiind elemente condiționate în bună parte de cei care solicită și accesează informația, ei sunt variabili, perfectibili și dinamici.

Acești metrici sunt relevanți pentru toate site-urile și pentru toate paginile. Schimbarea și modificarea lor va avea întotdeauna un impact major. Tocmai de aceea urmărirea evoluției trebuie să fie o prioritate pentru toți proprietarii de site-uri și pentru toți dezvoltatorii web.

Care sunt tool-urile cu care pot fi măsurați metricii Core Web Vitals?

Pentru a veni în sprijinul tuturor celor care vor să măsoare performanța specifică pentru acești indicatori, Google pune la dispoziție următoarele instrumente:

• Chrome User Experience Report
• PageSpeed Insight
• Search Console (Core Web Vitals report)
• Chrome DevTools
• Lighthouse

Însă pentru a fi cu adevărat eficienți în efectuarea acestui demers, este indispensabil să acționați pentru a îmbunătăți rezultatele, acolo unde acestea sunt nesatisfăcătoare.

Ce alți factori sunt importanți pentru a crește calitatea experienței oferite utilizatorilor ?

Optimizarea SEO și creșterea calității experienței oferite utilizatorilor este legată de multe aspecte. Printre cele mai importante menționăm:

• Un design plăcut și o interfață ușor de folosit
• Mobile-friendliness
• Safe-browsing
• Certificate HTTPS
• Cât mai puține notificări și pop-up-uri.

Toți acești parametri pot fi măsurați prin efectuarea unui audit complet al site-ului sau prin folosirea unor tool-uri și aplicații specifice. Îmbunătățirea fiecăruia dintre aceste aspecte contribuie la a oferi o experiență cât mai bună utilizatorilor. De aceea, pentru a atinge performanțele dorite este bine să apelați de la început la o echipă care să cunoască foarte bine toate aspectele legate de design, conținut, optimizare.

Care este legătura dintre o calitate sporită a experienței utilizatorului și ranking?

Utilizatorul este cel mai important beneficiar al informației prezente pe un site. El este cel pe care cautăm să-l atragem în site și să-l convingem de calitatea serviciilor și produselor aflate în ofertă. El este principala miză a prezenței online.

În aceste condiții, includerea calității experienței utilizatorilor printre factorii de ranking este un aspect care va contribui semnificativ la creșterea notorietății tuturor celor care sunt conștienți de importanța calității servirii clienților, chiar și în mediul online. 

Semnalele transmise de toate aspectele luate în calcul de Core Web Vitals sunt de fapt un instrument de mare ajutor pentru toți cei dornici de performanță.

Experiența utilizatorilor este și trebuie să fie un element esențial în creșterea unui brand și a autorității sale. Vizitatorilor trebuie să le placă să acceseze și să interacționeze cu un site. Și pe această bază să recomande și să garanteze pentru site-ul pe care care îl preferă.

Este normal ca informația și serviciile oferite de site-uri să nu țintească doar cuvinte cheie și relevanță pentru motoarele de căutare, ci să caute și să se bazeze pe experiența oferită utilizatorilor.

Cât de important mai este conținutul pentru experiența utilizatorilor?

În primul rând trebuie subliniat faptul că acești noi factori de ranking sunt recomandări ce trebuie să fie puse în aplicare în perioada următoare, fără să fie obligatorii. 

Este adevărat că toți cei interesați de performanțe sporite vor pune urgent în aplicare recomandările. Însă performanțele tehnice sporite nu trebuie să devanseze interesul pentru conținut de calitate, diversificat și informații cât mai detaliate. 

Google rămâne un motor de căutare centrat pe text, care va acorda o atenție sporită oferirii celor mai relevante opțiuni de conținut. Crearea de conținut text, imagine și video este în continuare un considerent indispensabil pentru a obține o poziție cât mai bună în motoarele de căutare. 

O pagină cu conținut relevant pentru o interogare poate ranka mai bine decât una cu conținut mai slab, chiar dacă aceasta este optimizată pentru a oferi cea mai bună experiență utilizatorilor.

Așadar o pagină ce oferă o calitate a navigării mai bună, dar nu dispune și de conținut mai bun, nu are șanse să o declaseze pe cea care oferă informații și detalii mai multe.

Cu alte cuvinte nu ștergeți de pe lista priorităților realizarea de conținut de cea mai bună calitate. Acesta este o parte indispensabilă și extrem de importantă a valorii unui site.

Concluzii:

Introducerea Core Web Vitals printre factorii de ranking stabilește noi direcții pentru desfășurarea procesului de optimizare SEO și reprezintă o nouă provocare pentru toți proprietarii și dezvoltatorii de site-uri. 

Anunțul vine în sprijinul tuturor celor interesați de găsirea celor mai bune soluții pentru a ne bucura de un internet cât mai ușor de folosit și de rezolvarea celor mai stringente probleme legate de UX.

Cu siguranță va aduce mai multe oportunități de ranking pentru toți cei interesați în a răspunde cât mai bine preferințelor de accesare ale clienților actuali și în a-și îmbunătăți performanța în mediul online.

Chiar dacă valoarea metricilor incluși va fi luată în considerare abia în 2021, cu toții trebuie să punem în practică recomandările, în viitoare acțiunile de eficientizare a prezenței online.