Obținerea unei poziționări cât mai bune în motoarele de căutare este miza principală pentru multe afaceri online. Prezența pe prima pagină garantează vizibilitatea brandului și obținerea unui trafic cât mai bun. Însă această performanță poate fi atinsă doar printr-o optimizare on page cât mai bună, dublată de o strategie off page SEO cât mai inteligentă.
Ce este optimizarea SEO off page? Ce implică ea? De ce este bine să fie făcută? Care sunt valorile pe care să le urmăriți în procesul de link building? Care sunt recomandările de optimizare off page pentru 2021? La toate aceste întrebări vom încerca să oferim răspunsuri în rândurile ce urmează.
Ce este SEO off page ?
Optimizarea off-page implică toate acțiunile ce sunt și pot fi luate în afara site-ului, cu ajutorul sau independent de intervenția administratorului, dezvoltatorului sau proprietarului unui site.
SEO off page este despre link building și mult mai mult decât atât. El reprezintă modul în care pot fi construite și obținute în mod strategic și inteligent referințe de calitate, de la pagini sau domenii care au relevanță pentru o pagină sau un site.
Nu putem realiza un SEO performant și un link building eficient, fără o strânsă coordonare între on page și off page SEO. Cele două forme de optimizare sunt strâns legate una de cealaltă și doar împreună contribuie la a obține un ranking cât mai bun și a oferi publicului țintă o experiență de navigare mai bună.
Mai multe link-uri de calitate, care duc spre o pagină sau pagini ale unui site sunt pentru Google o garanție pentru calitatea conținutului expus și pentru autoritatea domeniul pe care îl indică.
Ce intervenții implică realizarea SEO off page?
Obținerea de link-uri și menționări din partea altor pagini și site-uri este poate una dintre cele mai dificile părți din procesul de optimizare SEO. Asta și pentru că implică acțiuni ale căror rezultate sunt doar parțial influențate de dorințele noastre.
Cu siguranță cu toții ne dorim să realizăm materiale care să fie remarcate și apreciate de cât mai multe persoane interesate de domeniul nostru de activitate. Însă atingerea țintelor de vizibilitate și audiență vizate implică de multe ori eforturi susținute și de durată, cu costuri deloc de neglijat.
Printre cele mai uzuale măsuri de optimizare off page SEO menționăm:
- Conceperea de conținut de cea mai bună calitate, care să merite să fie văzut și recomandat de alte pagini, site-uri, pe rețelele de socializare etc.
- Realizarea de articole de blog, infografice, studii, materiale foto-video, postări pe rețelele sociale, comentarii pe forumuri cât mai interesante și cu autoritate.
- Convingerea deținătorilor unor publicații online sau bloguri să publice materiale și conținut care să vorbească despre afacerea noastră.
- Menționarea brandului, unui produs sau a unui serviciu de cât mai multe ori, în cât mai multe locuri diferite și de calitate.
- Respectarea bunelor practici, recomandate de publicații sau de motoarele de căutare.
- Folosirea tuturor instrumentelor gratuite (precum cel de verificare a autorității unui domeniu) și contra cost, lăsate la dispoziție de site-uri, publicații și motoarele de căutare.
Pentru a pune în practică fiecare dintre aceste măsuri veți avea nevoie atât de o persoană cu multă experiență în ceea ce privește tehnicile de marketing digital, cât și de una cu mult talent în realizarea de conținut de calitate, adecvat canalului ales pentru prezentare.
De ce aveți nevoie de SEO off page și de link building?
Numărul și autoritatea locurilor în care sunt menționate brandul, produsele sau serviciile voastre reprezintă un criteriu de relevanță și ranking foarte important. Cu cât apăreți în mai multe locuri, cu valoare cât mai mare, cu atât se consideră și că domeniul vostru este unul care merită să fie afișat cât mai multor utilizatori.
La fel de important este și felul în care reușiți să captați și să rețineți atenția publicul prin paginile, site-urile, publicațiile în care sunteți menționat. Doar prin conceperea de conținut de calitate și informații detaliate și adecvate pentru tipul de activitate și de produse promovate, puteți contribui mai mult la îmbunătățirea locul și frecvenței cu care veți apărea în căutări.
Așadar, procesul de obținere backlinks este unui indispensabil pentru a obține:
- mai multă vizibilitate pentru brand, produse, campanii
- un trafic mai mare pe site
- mai multe share-uri și recomandări din partea clienților
- clienții cu mai multă încredere în brandul și valoarea unei companii
- o poziție mai bună în motoarele de căutare
- un CTR mai bun
- o conversie mai ridicată.
Degeaba aveți produse și servicii de calitate și un site extraordinar, dacă nimeni nu vă menționează și nimeni nu vă recomandă. De aceea, optimizarea SEO off page este indispensabilă pentru a obține rezultatele de conversie dorite.
Însă nu trebuie să pierdeți niciodată din vedere că optimizarea în afara site-ului trebuie să fie asociată cu optimizarea on site. Nu reușiți să vindeți mai mult doar atrăgând clienți în site. Pentru a nu vă aluga clienții care au ajuns în landing page oferiți o experiență de navigare cât mai bună pe fiecare dintre paginile site-ului.
Care sunt valorile pe care să le urmăriți în procesul de link building?
Cu siguranță, un număr cât mai mare de link-uri către o pagină sau un site aduce efecte pozitive. Pentru a vă eficientiza demersul și a obține ceea ce este cu adevărat important pentru afacerea voastră va trebui să aveți în vedere următoarele aspecte:
- nu numărul, ci calitatea link-urilor prin care se face referire la o pagină, brand sau produs generează mai multă autoritate
- pentru a ajunge cât mai repede acolo unde v-ați propus obțineți link-uri de la pagini cu autoritate cât mai mare și cu relevanță pentru domeniul de activitate
- alegeți cu grijă cuvântul sau expresia ancoră cu care să vă legați
- realizați conținut bogat informațional, cât mai natural și cât mai puțin comercial
- realizați conținut adecvat canalului ales și publicului țintă vizat
- asociați-vă cu domenii conexe și cu valoare apropiată și împărțiți-vă costurile pentru a crește împreună
- respectați recomandările și bunele practici, pentru a nu fi declasați
- apelați cu încredere la bloguri și influenceri
- nu neglijați canalele de social media.
Care sunt recomandările de SEO offpage pentru 2021?
Chiar dacă Google a anunțat că ponderea link-urilor va fi din ce în ce mai mica în procesul de ranking, studiile de caz făcute de agențiile de marketing digital au arătat că nu este cazul să ridicați piciorul de pe pedală.
Este adevărat că nu numărul lor face diferența, ci calitatea și relevanța. Dar tot este important să gândiți cu atenție strategia de link building și să selectați cu mare atenție locurile alese pentru optimizarea off page.
Astfel, realizarea unui seo off page performant pentru zilele noastre implică:
- Asigurați-vă că garantați utilizatorilor o experiență de navigare în pagină cât mai bună
Degeaba încercați să atrageți vizitatori prin materiale super, dacă nu aveți grijă de tot ceea ce ține de optimizarea on site. Tot efortul va fi inutil. Utilizatorii din zilele noastre au altfel de exigențe și sunt mult mai puțin îngăduitori dacă: nu aveți o variantă de site UX și UI optimizată, user friendly, care se încarcă repede și care permite o navigare conform standardelor actuale.
- Fiți foarte activi pe rețelele de socializare
O bună parte dintre recomandări și share-uri vin din postările de pe rețelele de socializare. Calitatea materialelor de aici este o sursă prețioasă de referințe și atragere de vizitatori în site. Publicați cu regularitate și țineți-vă mereu abonații și urmăritorii la curent cu tot ce aveți nou și interesant de arătat și spus.
- Alegeți varianta de guest posting sau postări pe bloguri din domeniu, cunoscute
Guest posting-ul și blogging-ul reprezintă o metodă foarte eficientă și avantajoasă de a vă face cunoscut, apreciat și remarcat. Puteți apărea pe o pagină cu autoritate foarte bună și cu relevanță pentru domeniul de activitate, fără costuri prea mari.
- Creați conținut cu valoare ridicată, care să poată fi share-uit
Dacă aveți încredere în valoarea companiei voastre, nu ezitați să realizați materiale complete, cu cât mai multe detalii despre produse și servicii, cu avantaje, beneficii și limitări, care să merite să fie consultate și share-uite mai departe de către toți cei interesați. Creați conținut original chiar și atunci când vindeți produse pe care le mai vând și alții.
- Aveți grijă la atributul nofollow al link-urilor plătite
Atunci când apelați la link-uri plătite, Google recomandă să folosiți atributul nofollow. Pentru a evita penalități sau ale măsuri care vă dezavantajează, cereți sfaturi de la specialiști și aplicați toate bunele practici.
- Analizați ce face concurența
Vedeți care sunt cuvintele cheie, subiectele și link-urile la care apelează concurența. Creați conținut pe temele cu cât mai multe căutări și solicitați și voi link-uri de la domenii care au acceptat oferta concurenței.
- Căutați site-uri cu autoritate, care au link-uri moarte
Sunt multe firme care nu mai au site-uri active și care au obținut link-uri care nu mai duc nicăieri. În astfel de cazuri luați legătura cu administratorii paginilor unde apar astfel de link-uri catre pagini care rezulta in erori 404 și solicitați-le să înlocuiască în articol cu un link către voi.
Concluzie
Optimizarea SEO off page este strâns legată de optimizarea SEO on page . De aceea, pentru a obține o poziționare cât mai bună în motoarele de căutare este bine să acordați atenția cuvenită tuturor procedurilor implicate.
Pentru a fi apreciat, recomandat și pentru a primi cât mai multe share-uri, realizați mereu, pentru toate prezentările și postările pe care le faceți, conținut profesionist și de calitate.
Dezvoltați parteneriate cu bloguri, site-uri, publicații, influenceri, care să vă ajute să vă sporiți autoritatea și să câștigați încrederea motoarelor de căutare, utilizatorilor și consumatorilor.
Nu încercați să scurtați calea pentru a obține mai repede ceea ce vă doriți, prin apelarea la practici black hat SEO.
